بهینه سازی وب سایت در موتور جستجو یا سئو

بهینه سازی وب سایت در موتور جستجو یا سئو، برای هر وب سایتی که قصد دارد از موتورهای جستجو ترافیک وب سایت دریافت کند، بسیار ضروری و حیاتی می باشد.

web-opt

وب سایت های تجارت الکترونیک در حال حاضر از مقدار زیادی تاکتیک های بازاریابی استفاده می کنند؛ اما این قضیه دلیل نمی شود که آنها نباید به سمت موتورهای جستجو رفته تا بیشتر در معرض دید مخاطبین قرار بگیرند.

با این حال به نظر می رسد یا افرادی که دارای وب سایت های تجارت الکترونیک هستند، هنگام مواجه با انجام اصول سئو از دانش کافی برخوردار نیستند و یا به اندازه کافی به آن توجه نمی کنند. به منظور بدست آوردن واقعی مزایای بهینه سازی وب سایت در موتورهای جستجو یا سئو برای وب سایت تان باید فاکتورهای مختلفی را در ذهن خود نگه دارید.

هدف از این مقاله کمک به تجارت الکترونیک شماست که توانایی استفاده از موتور جستجو را برای منافع خود به منظور رسیدن به ترافیک وب سایت مورد نظر داشته باشد. به عنوان مالک یک وب سایت تجارت الکترونیک، شما نباید از این مورد چشم پوشی کنید که چقدر بهینه سازی گرافیک وب سایت شما برای موتور جستجو پر اهمیت می باشد.

وب سایت شما حاوی تصاویری است که می تواند به منظور رسیدن به رنکینگ بالا با کلمات کلیدی خاص، مورد استفاده قرار بگیرد. باید کلمات کلیدی مورد نظر و مرتبط را در Alt Tag تصاویر وب سایت تان اضافه نمایید. زیرا موتورهای جستجو اهمیت زیادی به این تگ ها می دهند و آنها را می پسندند.

هر تصویری که در وب سایت شما آپلود می شود باید دارای کلمه کلیدی خاصی بر روی خود باشد. به طوری که برای موتور جستجو بهینه سازی شود. علاوه بر آن شما باید تا حد ممکن با کلمات کلیدی مرتبطی که در Alt Tag تصاویر قرار می گیرد، خاص باشید. در رویکرد خود مختصر و مفید عمل نمایید. دلیل آن هم این است که مطمئناً تمایلی ندارید که به استفاده بیش از حد کلمات کلیدی توسط موتورهای جستجو متهم شوید.

به همین منظور انجام تحقیقات برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای وب سایت تان بسیار مهم می باشد. اطمینان حاصل فرمایید که به اندازه کافی به این موضوع توجه کرده اید. وب سایت تجارت الکترونیک شما در بسیاری از مسیرها و روش ها به رسانه های اجتماعی متوسل می شود. با استفاده از منافع بازاریابی رسانه های اجتماعی، شما می توانید به طور مستقیم با بازار مورد هدفتان علاوه بر استفاده از موتورهای جستجو در ارتباط و تماس باشید.

 images

استفاده از سئو برای وب سایت های تجارت الکترونیک این امکان را برای افراد فراهم کنید که وب سایت شما را از طریق رسانه های اجتماعی مختلف به اشتراک بگذارند.این یک برنامه و طرح مهیج و موثر برای افزایش قرار گرفتن وب سایت شما در معرض دید افراد و همچنین دریافت مقدار زیادی لینک های ورودی می باشد.

وب سایت های اجتماعی مانند تویتر، فیس بوک، Digg، delicious و غیره دارای احترام و ارزش زیادی در چشم موتورهای جستجو می باشند. اگر وب سایت شما در این نوع وب سایت ها بسیار قابل مشاهده است، مطمئناً به شدت توسط موتورهای جستجو مورد احترام و ارزش قرار خواهد گرفت.

فراموش نکنید که تگ عنوان وب سایت شما یکی از مهمترین بخش های سایت شما محسوب می شود. زیرا که این کلمات هستند که هنگام ارائه نتایج در موتور جستجو توسط افراد دیده می شوند. بنابراین باید اطمینان حاصل فرمایید که تگ های عنوان وب سایت شما حاوی کلمات کلیدی هدفمندی هستند. همهء قسمت های وب سایت شما باید بهینه سازی (سئو) شود و برای بررسی توسط ربات های موتور جستجو آماده باشند.

اما به هر حال تگ عنوان مهمترین آنهاست. برخی از وب سایت های تجارت الکترونیک فقط نام شرکت خود را در تگ عنوان قرار می دهند که کار اشتباهی از نظر سئو محسوب می شود. تگ عنوان راه بسیار موثری برای افزایش رنکینگ در موتورهای جستجو توسط کلمات کلیدی مرتبط به شما ارائه خواهد کرد.

اگر بدانید که چگونه مسئولیت رسیدگی و مدیریت آن را بدست بگیرید، گرفتن مشتریان خاص برای وب سایت تان کار سختی برای انجام نخواهد بود. هنگامی که شروع به بکارگیری مسائلی می کنید که در مورد سئو یاد گرفته اید، خواهید فهمید که سئو آن طورها هم که فکر می کردید چیز پیچیده ای نیست؛ لااقل مانند موشک هوا کردن سخت نخواهد بود! پس اگر تمایل به دریافت ترافیک بالا با سازگاری مناسب در وب سایت خود دارید، باید به خاطر داشته باشید که این موارد سئو را در وب سایت خود انجام دهید

پیج رنک چیست؟ pagerank

الگوریتم جستجوی گوگل در اینج تغییر مسیر داده است که برای دیگر الگوریتم های جستجو توسط گوگل استفاده می شد.

Google penguin و google panda را ببینید.

Pagerank یک الگوریتم Link analysis است, که بعد از Larry Page(دانشمند کامپیوتر و عضو گوگل), نامیده شد و توسط موتور جستجوی گوگل استفاده شد.آن به یک وزن عددی           numerical) weighting). به هر عنصر از یک مجموعه لینک از اسناد اختصاص دارد.

مثل world wide web که با هدف “اندازه گیری” اهمیت نسبی خود را در داخل مجموعه پیدا کرده است. این الگوریتم ممکن است با نقل قول ها و ارجاعات متقابل به هر مجموعه ای از اشخاص اعمال شود. وزن عددی که به هر عنصر اینترنت داده شده, به عنوان  pagerank اینترنت نشان داده شده و بوسیله  PR(E) نشان داده می شود. نام pagerank  یک علامت تجاری گوگل است و ثبت شده است.) 6,285,999 ثبت شده, US); هرچند که این ثبت به دانشگاه هاروارد اختصاص داده شده است و نه به گوگل! گوگل مجوز منحصر به فرد در حقوق ثبت اختراع را از دانشگاه استنفورد دارد. این دانشگاه 1.8 میلیون سهم گوگل در ازای استفاده از ثبت اختراع را دریافت کرده است. این سهام در سال 2005, $336 میلیون دلار فروخته شد. ارزش لینک های ورودی که محاوره ای است, به عناوین: “Google juice, “link juice” یا “Pagerank juice” ارجاع داده شده است.

400px-PageRanks-Example.svg

شرح

نتایج یک pagerank  از یک الگوریتم ریاضی پیروی می کند که بر رویwebgraph(لینک های مستقیم بین صفحات شبکه اینترنت را توضیح می دهد( پایه گذاری شده است, که بوسیله تمام صفحات شبکه اینترنت به عنوان گره ها یا لینک های مرزی بوجود آمده است; به مراکز قدرت نظیر: cnn.com یا USA.gov  توجه کنید. ارزش رتبه بندی نشان از اهمیت یک صفحه خاص دارد. یک لینک به تعدادی صفحه به عنوان یک رای حمایت کننده است. Pagerank یک صفحه به صورت معین بازمی گردد و بستگی به تعداد و pagerank metric همه صفحه هایی که به ان ها لینک دادیم,(لینک های ورودی) دارد. یک صفحه که بوسیله صفحه های زیادی با pagerank بالا به آن لینک داده شده, یک رتبه بالا برای خودش دریافت می کند. اگر هیچ لینکی به یک صفحه اینترنت داده نشده باشد, هیچ  حمایتی برای آن صفحه وجود ندارد. تعداد زیادی از مقالات علمی در مورد pagerank از صفحه و اصل مقاله برین(دانشمند کامپیوتر آمریکایی زاده روسیه) منتشر شده اند. درعمل, مفهوم  pagerank  ممکن است در معرض خطر دستکاری باشد. تحقیقاتی درمورد نفوذ رتبه بندی pagerank های دروغین صورت گرفته است. هدف از این کار پیدا کردن اثربخشی است که معنی آن رد کردن لینک ها از پرونده هایی با pagerank های نفوذی جعلی است.

دیگرلینک هایی که بر روی الگوریتم رتبه بندی برای شبکه جهانی اینترنت پایه گذاری شده اند,شامل: HITS algorithm(Hyperlink-Induced Topic Search)(لینکی تحلیلگر که صفحات اینترنت را ارزیابی می کند), که بوسیله Jon Kleinberg(دانشمند کامپیوتر آمریکایی)(که بوسیله Teoma و ask.com استفاده شده است),اختراع شده است;the IBM CLEVER project, و الگوریتم TrustRank( یک تکنیک لینک تحلیلگر که بوسیله یاهو و دانشگاه استنفورد در یک برگه توضیح داده شده است.)

220px-PageRank-hi-res.png6

الگوریتم

Pagerank یک توضیح احتمالی است که در نشان دادن این که چقدر احتمال اینکه یک نفر به صورت تصادفی بر روی لینکی که به هر صفحه ویژه ای خواهد رسید کلیک کند, استفاده می شود. Pagerank می تواند برای مجموعه ای از اسناد با هر اندازه محاسبه شود. فرض را بر مبنای چندین صفحه تحقیق که به طور مساوی در میان تمام اسناد در این مجموعه تقسیم شدندگذاشتند و در ابتدا از روند محاسباتی در نظر گرفتند. Pagerank  چندین گذرگاه های مورد نیاز را محاسبه می کند, که “iterations“(تکرا ر) نامیده شد, از طریق مجموعه ای که ارزش های تقریبی pagerank را برای نزدیک کردن انعکاس ارزش واقعی تئوری آن تنظیم می کند. یک احتمال که به عنوان یک ارزش عددی بین احتمال 0 و 1. A 0.5 است, به عنوان شانس “50%ای از رخ دادن چیزی بیان شده است. یک pagerank 0.5 به این معنی است که  50% شانس وجود دارد که فردی به صورت اتفاقی بر روی لینکی کلیک کند که به یک پرونده(پوشه) با pagerank  0.5 هدایت شود.

 

الگوریتم ساده

یک جهان کوچک از چهار صفحه را تصور کنید: A,B,C وD. لینک هایی از یک صفحه به خودش; یا لینک های متعدد بین المللی که عازم ناحیه ای دوردست می شوند از یک صفحه تکی به صفحه تکی دیگر, نادیده گرفته می شوند.

Pagerank به همه صفحه ها با ارزش یکسان مقداردهی اولیه داده شده است. در فرم اصلی pagerank, مجموع pagerank بیشتر از تمام صفحه هایی بود که تعداد کل آنها در آن زمان در اینترنت بود. بنابراین هر صفحه در این مثال ممکن است pagerank 1 داشته باشند; هرچند نسخه های بعدی pagerank, و باقی مانده ها در این بخش, یک درصد احتمال بین 0 و 1 را فرض کنید. از این رو مقدار اولیه برای هر صفحه 0.25 است.

Pagerank از یک صفحه معین به سمت هدف هایی از لینک های بین المللی پس از تکرار بعدی که به طور مساوی بین لینک های بین المللی تقسیم شده است, منتقل شده است.

در صورتیکه لینک ها در سیستم از صفحه های B و C بودند و D به A ,هر لینک مایل است از 0.25 pagerank به A پس از تکرار بعدی برای مجموعا 0.75 منتقل شود.

32d474c0957cfa862e9fb93723a6254a

فرض کنید به جای آنکه صفحه B به صفحه C و A  لینک داشته باشد, در حالیکه صفحه D لینک هایی به هر سه صفحه دارد. به این ترتیب پس از تکرار بعدی, صفحه  B مایل است که نیمی از ارزش های موجود خود را منتقل کند, یا 0.125 , به صفحه A و نیمی دیگر, یا 0.125 , به صفحه C . از آنجا که D سه لینک بین المللی عازم داشت, آن ممکن است یک سوم از ارزش های موجود خود را منتقل دهد, یا تقریبا 0.083 به A.

012e0ce7d92e50f7bbdd8675166987a0

به عبارت دیگر, رتبه اعطا شده توسط یک لینک خروجی برابر است با نمره pagerank خود سند که بوسیله تعدادی لینک های خروجی تقسیم شده بود.

f84534849f09191b1e145152404ceb6e

در حالت کلی, ارزش pagerank برای هر صفحه که شما می توانید بیان کنید بدین گونه است:

ac48cfa215bf51c9cab4b92df790674b

به عنوان مثال ارزش pagerank برای یک صفحه که u برای ارزش های pagerank وابسته آن هست,برای هر صفحه که  V در مجموعه Bu (مجموعه ای شامل همه لینک هایی که به صفحه U می رود) موجود است, توسط L(V) از لینک هایی از صفحه V تقسیم شده بود.

بانکداری الکترونیکی و تجارت الکترونیکی

بحث الکترونیکی کردن امور به خصوص تجارت الکترونیکی، یکی از مقولات بسیار مهم و اساسی است که باید از زوایای گوناگون مورد توجه و تامل قرار گیرد. وقتی که موقعیت خودمان را در اقتصاد بین الملل مرور می کنیم و عدم تحقق اهداف را تحلیل می کنیم، یکی از گلوگاه های اساسی، توانایی اندک در استفاده از فرصت هایی است که می تواند در کشور تحولات مثبت ایجاد کند.وقتی که در عرصه جهانی دو انقلاب بزرگ، یعنی انقلاب فناوری اطلاعات و ارتباطات و انقلاب جهانی شدن را مرور می کنیم، به این می اندیشیم که برای بیشینه کردن یا حتی برای دستیابی به حد قابل قبول در زمینه حضور در اقتصاد بین الملل، باید از همه فرصت ها استفاده کنیم.
به عبارتی همت خودمان را معطوف کنیم که باید با بهره گیری از این فرصت ها، تبعات منفی را به حداقل ممکن کاهش دهیم و نیز از تبدیل فرصت ها به تهدیدها نیز جلوگیری کنیم و بتوانیم جایگاه شایسته خودمان را پیدا کنیم. وقتی شاخص ها را مقایسه می کنیم، می بینیم که در برخی از شاخص ها سهم کوچکی داریم. مثلاً سهم ما در جمعیت جهان حدود یک درصد است. یا مثلاً از نظر مساحت یک درصد است به همین تناسب هم از نظر حضورمان در اقتصاد جهانی دوست داریم حداقل این سهم را داشته باشیم. نکته دوم که نگرانی ما را بیشتر می کند، این است که سهم ما در یک روند نزولی طی دو دهه کاهش پیدا کرده است. این که سهم ما اکنون در حداقل هم نیست یک دغدغه و نگرانی است، اما این که با گذشت دو دهه کاهش پیدا کرده، نگرانی جدی تری ایجاد می کند. اکنون زمان آن است که از خود بپرسیم چرا؟ ما در پیدایی علل وقوع این موقعیت ممکن است دلایل زیادی را برشماریم و فهرست کنیم. اما از آنجا که قرار است راجع به حضورمان در بازار بین المللی بحث کنیم، نیازمند این هستیم که عوامل موثر در ایجاد این تعامل را نگاه کنیم. ما با مجموعه ای مواجه هستیم که دارای سلایق مختلف و با سرعت بسیار بالا در حال تحول است. با مجموعه ای که از فناوری ای بهره مند هستند که با روند نمایی در حال رشد است. با جوامعی روبه رو هستیم که به واسطه تحولات و نوآوری های خودشان، به شدت دارند هزینه های تولید کالا و خدمت را کاهش می دهند و هم به خاطر بهره مندی از بازار مصرف و منابع کشورهایی مانند ما، چه منابع طبیعی و فیزیکی و چه منابع انسانی، دارند استفاده می کنند و از این منابع مزیت نسبی خودشان را تبدیل به مزیت رقابتی می کنند. با گذشت زمان نیز فاصله را کاهش و حضور خودشان را افزایش می دهند. در مواجهه با این شرایط اگر ما هوشیاری لازم را به خرج ندهیم، همان طور که طی دو دهه قبل، سهم ما از ۴۹ صدم درصد به کمتر از ۴۳ صدم درصد کاهش یافته، باز هم این روند ادامه خواهد یافت. بدین روی باید به شدت به دنبال استفاده حداکثری از فرصت های خلق شده در عرصه دانش و فناوری دنیای پیرامون باشیم.ما اگر بخواهیم در عرصه اقتصاد و تجارت از مزیت رقابتی بهره مند شویم و در اقتصاد بین الملل حضور یابیم و سهم مان را افزایش بدهیم، باید هزینه تمام شده تولید کالا و خدمت را کاهش بدهیم. باید ضریب انتشار اطلاعات مربوط به کالا و خدمت و مزایای تولیداتمان اعم از کالا و خدمت را افزایش دهیم. باید فرصت هایی که امکان عرضه تولیداتمان در دنیای بیرون را افزایش می دهد، مورد استفاده قرار دهیم. برای این که به بهترین وجه در بازار بین الملل خودمان را نشان بدهیم، باید از چند مقوله ای که امروز در عرصه اقتصاد تجاری بین الملل به شدت مورد استفاده است و با روند نمایی در حال افزایش است، استفاده کنیم. باید روی پدیده تجارت الکترونیکی تمرکز کنیم.

41f0dbed0312c074c8c6333b1039ddf4

با مجموعه ای که از فناوری ای بهره مند هستند که با روند نمایی در حال رشد است. با جوامعی روبه رو هستیم که به واسطه تحولات و نوآوری های خودشان، به شدت دارند هزینه های تولید کالا و خدمت را کاهش می دهند و هم به خاطر بهره مندی از بازار مصرف و منابع کشورهایی مانند ما، چه منابع طبیعی و فیزیکی و چه منابع انسانی، دارند استفاده می کنند و از این منابع مزیت نسبی خودشان را تبدیل به مزیت رقابتی می کنند. با گذشت زمان نیز فاصله را کاهش و حضور خودشان را افزایش می دهند. در مواجهه با این شرایط اگر ما هوشیاری لازم را به خرج ندهیم، همان طور که طی دو دهه قبل، سهم ما از ۴۹ صدم درصد به کمتر از ۴۳ صدم درصد کاهش یافته، باز هم این روند ادامه خواهد یافت. بدین روی باید به شدت به دنبال استفاده حداکثری از فرصت های خلق شده در عرصه دانش و فناوری دنیای پیرامون باشیم.ما اگر بخواهیم در عرصه اقتصاد و تجارت از مزیت رقابتی بهره مند شویم و در اقتصاد بین الملل حضور یابیم و سهم مان را افزایش بدهیم، باید هزینه تمام شده تولید کالا و خدمت را کاهش بدهیم. باید ضریب انتشار اطلاعات مربوط به کالا و خدمت و مزایای تولیداتمان اعم از کالا و خدمت را افزایش دهیم. باید فرصت هایی که امکان عرضه تولیداتمان در دنیای بیرون را افزایش می دهد، مورد استفاده قرار دهیم. برای این که به بهترین وجه در بازار بین الملل خودمان را نشان بدهیم، باید از چند مقوله ای که امروز در عرصه اقتصاد تجاری بین الملل به شدت مورد استفاده است و با روند نمایی در حال افزایش است، استفاده کنیم. باید روی پدیده تجارت الکترونیکی تمرکز کنیم.

تجارت الکترونیکی چیست؟

منظور از تجارت الکترونیکی کلیه امور مربوط به تجارت، اعم از جست وجو، مذاکره، انعقاد قرارداد و پرداخت در محیط الکترونیکی اعم از شبکه های اینترنتی و رایانه ای است. در این تعریف، از یک زاویه تجارت الکترونیکی یک مکعبی است که از تجارت سنتی تا تجارت خالص الکترونیکی در دو ضلع این مکعب باید حرکت کنند. از کالاها و خدمات فیزیکی گرفته تا دیجیتال. این یک زاویه تفکیک و تعمق است. یک زاویه دیگر درون بنگاه ها است که باید کسب و کار را نیز الکترونیکی کنیم. اینجا دادوستد الکترونیکی یکی از اجزای این کسب و کار است، اما وقتی محیط را ما می بینیم از کسب و کار الکترونیکی فراتر می رویم. چرا که تجارت الکترونیکی می تواند در سطح بین بنگاه های اقتصادی با مشتری، بین بنگاه های اقتصادی با هم، بین بنگاه های اقتصادی با دولت و بین دولت ها با یکدیگر باشد. یک سری الزامات دیگری نیز داریم که اساساً در قالب کسب و کار قابل محدود کردن نیست. لذا باید مجموعه ای از الزامات متربط بر تجارت الکترونیکی را سازمان بدهیم.

وقتی که امروز بدبینانه ترین برآورد به ما می گوید که تجارت الکترونیکی به طور متوسط در دوره زمانی سال های ۲۰۰۲ تا ۲۰۰۶ سالانه ۵۴ درصد رشد دارد، وقتی که آمارها برای برخی از کشورها بالای ۱۰۰ درصد رشد قائل می شوند، وقتی که می بینیم خیلی از خرید و فروش ها در محیط الکترونیکی دارد صورت می گیرد و اگر ما نتوانیم خودمان را در این عرصه وارد و از این محیط استفاده کنیم، فرصت های زیادی را از دست می دهیم، پس بدین معناست که باید لوازم این حلقه بزرگ تجارت الکترونیکی را سازمان بدهیم.

خرید اینترنتی کالا
خرید الکترونیکی کالا

لوازم تجارت الکترونیکی

 لوازم تجارت الکترونیکی در چند بخش تفکیک می شود. بخشی برمی گردد به زیرساخت ها اعم از فنی، نیروی انسانی، حقوقی و قضایی. بخشی برمی گردد به لجستیک که در این بحث گمرک، حمل ونقل و بانکداری را می بینیم. اما در این میان بانکداری الکترونیکی دارای نقش خاصی است. چرا که اساساً خلق پول برای تجارت بوده است. کافی است ما مروری سریع داشته باشیم به سیر تحول تجارت. می بینیم منهای دوره اول زندگی بشری که آن دوره اساساً مالکیت عمومی بوده، هنوز تفکیک حریم ها صورت نگرفته و مالکیت ها تفکیک نشده که داد و ستد موضوعیت پیدا کند، از آن پس می بینیم تامین نیازها با مبادلات صورت می گیرد.

در مراحل آغازین داد و ستد و معامله به صورت پایاپای صورت می گیرد، اما مشکلات فراوانی مبادلات پایاپای بشر را به سمت ایجاد یک معیار واحد ارزش هدایت می کند. به این ترتیب بشر به پول کالایی می رسد. اما در گام بعدی بشر متوجه می شود که این کالا به عنوان وسیله مبادله عیوب زیادی دارد. با سرعت پول کالایی تبدیل به پول فلزی می شود. البته همه این کارها برای تسهیل تجارت است. بعد تبدیل به پول کاغذی می شود تا به امروز که تبدیل به پول الکترونیکی می گردد.

بانکداری الکترونیکی در ایران

در ایران اگر ما خواستار توسعه تجارت الکترونیکی هستیم، باید روی بانکداری الکترونیکی بیشتر تمرکز کنیم و آن را مورد توجه قرار بدهیم. به دو دلیل روی بانکداری الکترونیکی تاکید داریم. یکی این که می خواهیم در این محیط در امور بانک ها گام های سریع تر و بلندتری برداریم. دوم این که نظام بانکی به خاطر غیررقابتی بودن کل سیستم، نیازمند دستورات مرجع بالاتر است. البته خوشبختانه در شورای عالی بانک ها و مجمع عمومی بانک ها و حتی در دولت هم به شدت روی این مقوله تاکید می شود. اما در ایران ما بیشتر نیاز داریم که بتوانیم این کار یعنی بانکداری الکترونیکی را انجام دهیم. پس ما باید بانکداری الکترونیکی را با سرعت بیشتر انجام دهیم تا کار را به یک جای مناسب برسانیم. چون پول الکترونیکی یک حلقه ای است در یک زنجیره بزرگ که اگر به این مهم دست پیدا کنیم، به تدریج به بقیه حلقه های مرتبط با آن نیز دست پیدا می کنیم. اما اگر چنین نباشد، نمی توانیم از این الزامات استفاده بکنیم.در سال ۲۰۰۴ برآورد می شود که هر کاربر اینترنت به طور متوسط ۵۸۵ دلار پرداخت خود را به صورت برخط انجام بدهد. پیش بینی می شود این رقم در سال ۲۰۰۸ به ۷۸۰ دلار، یعنی ۵/۱ برابر برسد. وقتی که ما پول را وسیله مبادله، وسیله ارزش گذاری و وسیله ذخیره می دانیم، این تعریف برای انواع پول ها صادق است. از جمله کارت اعتباری، کارت بدهی، کیف پول الکترونیکی و سایر کارت ها. انتشار پول الکترونیکی یکی از مقولات جدی است. وقتی پول غیرالکترونیکی مطرح می شود، ناشر این پول یک مرجع است. به همین دلیل در تئوری های عرضه و تقاضای پول، بحث عرضه را که مطرح می کنند، یک خط عمودی برایش متصور می شوند، چون معتقدند بانک مرکزی سیاستگزار اصلی میزان عرضه پول است، اما وقتی که همین را در محیط پول الکترونیکی بررسی می کنند، به واسطه این که ناشر پول الکترونیکی دیگر فقط مراجع دولتی نیستند، یک تاثیر اساسی در مباحث مربوط به عرضه پول برای آن قائل می شوند. انتشار پول الکترونیکی را نهادهای جدیدی انجام می دهند. علاوه بر بانک ها، موسساتی مثل ویزا و مسترکارت شرکت های ارتباطات راه دور، شرکت های فناوری اطلاعات مثل کیف دیجیتال یاهو و مایکروسافت این وظیفه و کارکرد را به عهده می گیرند.

11بنابراین یک سری مشکلاتی به وجود می آید که در تجارت مورد توجه قرار می گیرد. مثل این که آیا این نوع پول های منتشر شده در عملیاتی مثل اخذ و وصول مالیات، همان اعتبار را دارد.آیا امنیت و اطمینان لازم را در مقوله مبادلات همان طور که ما برای پول منتشر شده توسط بانک مرکزی داشتیم، اینجا نیز داریم و اگر نه تجارت در مقیاس بزرگ را چگونه باید انجام دهیم؟ کاملاً درست است. آن اطمینان و امنیت را ندارد. اما چون فواید بی شمار دیگری دارد، سعی می کنیم با تعبیه سیستم های امنیتی حاشیه ای نگرانی ها را به حداقل کاهش دهیم تا بتوانیم از فواید آن بیشترین استفاده را بکنیم.پرسش دیگر این است که با این کار آیا نقش بانک مرکزی کاهش پیدا می کند؟ پاسخ منفی است. از یک سو اساساً در کشورهایی مثل ما که موسسات خصوصی انتشار پول الکترونیکی از قوام لازم برخوردار نیستند، اتفاقاً بانک مرکزی با ورود سریع تر به این عرصه و با تجهیز خودش به واسطه اطمینانی که ایجاد می کند و به واسطه امنیتی که پول منتشر شده توسط بانک مرکزی دارد، آن اقتدار خودش را حفظ می کند. البته مفاهیمی مثل ذخیره قانونی که امروز بانک مرکزی روی آن مانور جدی می کند، دیگر در این عرصه کارکرد خودش را از دست می دهد. لذا همچنان بانک مرکزی به عنوان تولیت شورای عالی بانک ها باید کارکرد خودش را داشته باشد که بتواند انتشار پول الکترونیکی را به انجام برساند. چون هنوز بحث نرخ بهره در این سیستم باید با حدود و دامنه ای که توسط بانک مرکزی تعیین می شود کارش را انجام بدهد.پرسش دیگر اینجاست که بانک مرکزی در ارتباط با تاثیری که تغییر شکل پول به حالت الکترونیکی روی تقاضای پول دارد، چه کار باید بکند؟ بانک مرکزی به واسطه ویژگی هایی که پول متعارف دارد، مثل امنیت، سهولت، مقبولیت و مسائل قانونی اش، باید تلاش بکند بخش خصوصی متولی نشر این پول باشد. بانک مرکزی نمی تواند این نقش خودش را ایفا کند و حضورش را در عرصه بازار پول حفظ کند. البته بحث هایی مثل کاهش حق ضرب، کاهش هزینه های مترتب بر این کار و کاهش ذخایر قانونی مواردی است که در ترازنامه بانک مرکزی تاثیرش را می گذارد. یک نگرانی که وجود دارد و برخی از مقالات انتقادی که در زمینه مخاطرات پول الکترونیکی ارائه می شود نیز روی آن تاکید دارند، روند الکترونیکی کردن بانک و تولید و تهیه پول الکترونیکی است. این نگرانی هایی که ممکن است نظام پولی ما را به هم بریزد، اساساً نگرانی بی اساسی است. به اعتقاد من یکی از بحث های جدی که ما در بانکداری الکترونیکی باید داشته باشیم، بحث اتاق پایاپای چک است که ما این را به شدت باید دنبال کنیم و این کار را انجام بدهیم. مرکز تسویه چک در بانک مرکزی امروز در ۱۵۰ شعبه کشور وجود دارد. اما یک نگرانی جدی و محوری این است که هیچ کدام مکانیزه و برخط نیستند.